Mit fast 100 Jahren Innovationsgeschichte trägt Mercedes-Benz ein enormes visuelles Erbe. Gleichzeitig hatte die Digitalisierung der Customer Journey neue Anforderungen geschaffen: Marketing, Produktkommunikation und In-Car Experience mussten als ein zusammenhängendes Markenerlebnis gedacht werden.

Gemeinsam mit Edenspiekermann begleiteten wir die Entwicklung eines ganzheitlichen Design-Refreshs für Mercedes-Benz und Daimler.

In Workshops wurden Markenpositionierung und Designattribute geschärft und bis in typografische Details übersetzt. Denn wenn wenige Grundelemente mehrere Marken und Anwendungen tragen müssen, entsteht Differenzierung nicht durch mehr Gestaltung – sondern durch präzisere.

Darauf aufbauend entstand ein modulares Icon- und Designsystem: responsiv, skalierbar und über unterschiedlichste Touchpoints hinweg einsetzbar.

Vom In-Car Interface bis zur Kampagne: eine digitale Designsprache, die aus dem Markenerbe heraus in die Zukunft führt.