Mit fast 100 Jahren Innovationsgeschichte ist Mercedes-Benz eine Marke mit enormem Erbe. Doch mit der zunehmenden Digitalisierung der Customer Journey war die visuelle Sprache fragmentiert – Marketing, Produkt und In-Car-Erlebnis folgten unterschiedlichen Logiken.

Gemeinsam mit dem Team von Edenspiekermann begleiteten wir die Entwicklung eines ganzheitlichen Design Refreshs für Mercedes-Benz und Daimler.
Ziel: eine 360°-Designsprache, die das gesamte Ökosystem von Marketing- bis In-Car-Erlebnis zusammenführt und die gesamte Produkterfahrung konsistent übersetzt.

In Workshops mit dem Kunden wurden die Design-Attribute und die Positionierung der einzelnen Marken geschärft – und in die typografischen Nuancen übersetzt. Denn wenn zwei der bekanntesten Schriften die Grundlage für fünf Marken bilden, liegt die Differenzierung im Detail.

Auf Basis der Typografie entwickelten wir ein modulares Icon-System: responsive, präzise, unverwechselbar. Ein visuelles Werkzeugset, das selbst auf kleinsten Touchpoints – wie Smartwatch oder Fahrzeug-UI – den Charakter von Mercedes transportiert.

So entstand eine moderne, digitale Designsprache, die das Erbe der Marke respektiert – und gleichzeitig neue Ausdrucksräume eröffnet.

Konsistent, skalierbar, über alle Touchpoints hinweg.