Nach Jahren des visuellen Wildwuchses war ein Neustart unumgänglich: Ein neues Brand System, das die gesamte Markenarchitektur des SPIEGELs zusammenführt – über alle Formate, Derivate und Submarken hinweg. Ziel war eine Identität mit klarer Haltung und maximaler Wiedererkennbarkeit.

Die visuelle Sprache wurde entschlackt und geschärft:
Schlagschatten adé.

Die Farblogik neu geordnet: Die Dachmarke kommuniziert Weiß auf Rot, während Derivate und Subangebote Rot auf Weiß führen.

Der ikonische Frame des SPIEGEL-Magazins wurde manifestiert und als negatives Gestaltungselement auf alle Ableger übertragen.

Das Ergebnis: Klare Kante – visuell wie inhaltlich.
Die neue Identität basiert auf starken Werten und einer selbstbewussten Haltung. Ein konsistentes, logisches Gestaltungssystem bringt Ordnung in die Markenwelt – fixiert im neuen Markenbuch und bereit für alle zukünftigen Anwendungen.