NEUE FORMATION

Warum bauen wir heute eine mechanische Uhr – als Hersteller für Kameras?

Identität

Visuelle Sprache
Kampagne

Weil es bei Leica schon immer um Zeit und den richtigen Moment geht. Die Antwort liegt also im Ursprung – der Dunkelkammer.

Bei der neue Uhrenserie von Leica war bereits vor der Markteinführung klar, dass Präzision und Qualität stimmen werden.
Die eigentliche Herausforderung lag im „Warum“.
Warum jetzt? Warum eine mechanische Uhr von einer Kameramarke? – In einer Zeit voller Smartwatches und Technologie?

Unsere Aufgabe bestand also darin, eine authentische Antwort auf diese Frage zu finden.
Für uns lag diese Antwort nahe: Bei Leica ging es schon immer um Zeit. Um den richtigen Moment. Um Belichtungszeiten, um das Zählen von Sekunden in der Dunkelkammer.

Time. The Essential.

Wir sind visuell also an den Ursprungort der Marke – in den Darkroom. Dort, wo Momente entstehen, wo Zeit und Präzision entscheiden.

Die neue Uhr ist dort geboren, wo alles begann:
"It’s a Leica"

Visuell übersetzt wurde diese Herkunft durch eine Bildwelt aus roter Darkroom-Ästhetik – roh, reduziert, technisch.

Die Markteinführung erzählte nicht Produktfeatures, sondern Herkunft, Haltung und Zeitverständnis.

Auch das Packaging greift die Leica-DNA auf: Die Uhrenboxen zitieren formal die ikonischen Objektive – als haptische Übersetzung der Markenwelt in ein neues Produktsegment.

So wurde aus einer Produktneuheit ein glaubwürdiges Markenstatement: A new Leica is born. Ein Uhrwerk für die Ewigkeit.

It’s a Leica.

Ein Markteinstieg, bei dem es nicht um die Feature geht, sondern um eine aufrichte Antwort auf die Frage "Warum?".

"Another try to milk the brand".

So klang der Tenor vor dem Launch.

Folglich bestand unsere Aufgabe nicht darin zu erklären, dass Leica eine mechanische Uhr in Zeiten von Smartwatches baut – sondern zu beantworten warum das vollkommen konsequent ist. Und zu dem ikonischen Kamerahersteller passt.